Wein & Design: von der Marktfähigkeit

Die Qualität des ohnehin hochwertigen deutschen Weines hat sich in den vergangenen Jahren stetig verbessert. Gleichzeitig sehen sich die deutschen Winzer zunehmend nicht nur der Konkurrenz der südeuropäischen Weinnationen, sondern auch aus der so genannten Neuen Welt gegenüber. Um sich am Markt zu behaupten gilt es, sich zwei Wettbewerbsvorteile zu eigen zu machen: die hohe Produktqualität durch eine überzeugendes Erscheinungsbild sichtbar zu machen und die Erschließung neuer Kommunikationswege.

In einem enger werdenden Markt ist es von zunehmender Bedeutung, die Qualität eines Produktes sichtbar zu machen. Die Flasche und das Etikett sind dabei nur zwei der wichtigen Aspekte. Wie sieht das Logo des Unternehmens aus? Wie das Briefpapier, der Produktkatalog oder die Versandverpackung? Das Erscheinungsbild des Unternehmens sollte auf allen Ebenen drei Kriterien erfüllen: Es sollte prägnant sein, um sich von den Mitbewerbern abzuheben. Es sollte konsistent sein, um die Wiedererkennbarkeit in allen Situationen zu gewährleisten und es sollte Kontinuität vermitteln, um Vertrauen beim Kunden zu schaffen. Mit einem Erscheinungsbild, das den Charakter eines Unternehmens und seiner Produkte, also den Charakter der Weine überzeugend vermittelt, ist das Unternehmen den entscheidenden Schritt voraus.

Ein nicht mehr wegzudenkender Bestandteil des Erscheinungsbildes ist das Internet. Gerade kleinere Unternehmen haben hier die Möglichkeit, einen Verbreitungsgrad zu erreichen, der mit konventionellen Werbemaßnahmen nicht zu finanzieren ist. Häufig findet der Erstkontakt potenzieller Kunden über die Internetseite statt. Sie kann gerade für Winzer nicht nur der Information dienen, sondern ein effizientes Vertriebsmedium sein. Von der einfachen Webvisitenkarte bis zum umfassenden Wein-Portal kann die eigene Internetpräsenz nach ganz spezifischen Erfordernissen gestaltet und strukturiert werden. In jedem Fall sollte die Firmenwebsite als integraler Bestandteil der Unternehmenskommunikation verstanden werden, der das Erscheinungsbild komplettiert und die Arbeit des Unternehmens aktiv unterstützt.